Publicité de la LNH

Une des campagnes publicitaires qui a suscitée mon intérêt au cours des derniers mois, est celle de la LNH baptisée « Where NHL happens ». Dans cette campagne, la LNH a fait appel à quelques uns de ses joueurs vedettes. Ces publicités sont tout simplement composées de montages de photos montrant le joueur vedette sous différents aspects reliés à son type de jeu, mais aussi et surtout à sa personnalité. Ce qui m'a particulièrement plu dans ces publicités, c'est que l'on ne s'est pas contenté de nous montrer à quel point ils sont de bons joueurs de hockey, on mise davantage sur leur personnalité sur la glace, sur leur façon bien à eux de vivre leur sport. Ainsi, on nous montre bien plus que des feintes et des buts incroyables, on cherche à nous montrer que le hockey est vrai, que l'on y retrouve différentes facettes de la vie, qu'il ne s'agit pas seulement d'un spectacle futile. La musique lente et solennelle permet de mettre l'emphase sur la profondeur des émotions que l'on retrouve au hockey, telles que joies, le stress, la pression, les déceptions, l'entraide, l'amitié. Ces émotions sont imagées à l'aide des photos. Ces publicités captent également l'attention par l'anticipation qu’elles suscitent, nous avons hâte de voir ce qui s'en vient, quelle autre aspect du joueur sera mis de l'avant. De plus, elles nous obligent à porter attention, puisqu'il faut lire les phrases pour être en mesure de bien apprécier. Aussi, elles permettent d'apprendre à connaître la personnalité des joueurs: le goût du spectacle de Ovechkin, l'intensité émotionnelle de Crosby, la fougue de Phaneuf. Le but avoué de cette publicité était de nous montrer que plein de choses arrivent, ou plutôt « happens », au hockey. Le format est tout simple, mais c'est ce qui met l'emphase sur le fait que le hockey est « réel », un sport joué par des humains avec des émotions et une personnalité. Selon moi, c'est tout à fait réussi.

http://www.youtube.com/watch?v=JwAuti_7_ck
http://www.youtube.com/watch?v=Ws5aGiPigGU
http://www.youtube.com/watch?v=qnMWk7y4kkY